導(dǎo)讀：臺歷掛歷市場由盛而衰，臺歷掛歷自身也經(jīng)歷了一個由實用性產(chǎn)品向裝飾性甚至收藏功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的過程，盡管許多商家在產(chǎn)品創(chuàng)意和制作上推陳出新，甚至力圖從人們的消費觀念上加以引導(dǎo)，但卻并不能力挽臺歷掛歷日漸萎縮的頹勢。2025年即將來臨！2025年臺歷掛歷市場會是怎么樣了？

臺歷掛歷市場風(fēng)光不再

事實上，臺歷掛歷市場的蕭條有著更深層次的原因。一位經(jīng)營圖書多年的掛歷經(jīng)營者認(rèn)為：臺歷掛歷市場的萎縮固然與集團(tuán)消費有著密切的聯(lián)系，但還不是根本原因，主要是人們的消費觀念發(fā)生了變化，普遍認(rèn)為送本臺歷或掛歷給朋友已不再是一種時尚。況且，隨著家居裝飾的興起，室內(nèi)的裝潢布置沒有給掛歷預(yù)留下可存在的空間。記者隨機(jī)采訪了幾位前來逛書市的年輕小姐，當(dāng)記者問她們想不想買幾本掛歷送朋友時，他們一臉的驚訝：“都什么年代了，還送這個玩意兒。”一位掛歷經(jīng)銷者說，今年的掛歷消費者大多數(shù)是商家在上面作了廣告準(zhǔn)備送給客戶的。小小掛歷，負(fù)載的早已超越了他自身的功能。

精品臺歷掛歷能否救市

近年來慘遭“滑鐵盧”的臺歷掛歷市場，今年仍然“慘淡經(jīng)營”，作為臺歷掛歷生產(chǎn)者和銷售者也使出了渾身的解數(shù)，在臺歷掛歷上作了相當(dāng)大的改觀。

細(xì)心的人們一定會發(fā)現(xiàn)，近年來常見的以山水風(fēng)景、花鳥蟲魚、家居裝飾為主要題材的掛歷不見了，代而起之的則是一些名家的書法繪畫、建筑藝術(shù)，民間剪紙也成了今年掛歷的新靚點。使人眼睛一亮，今年的掛歷生產(chǎn)廠商和設(shè)計者推陳出新，根據(jù)現(xiàn)代人們生活和欣賞水平，以及對生活家居裝飾新的要求，把掛歷與藝術(shù)品、收藏品緊密聯(lián)系起來，設(shè)計出各種木刻、鍍金、工藝剪紙等具有較高收藏價值的掛歷，其中有些甚至還將一些郵票、紀(jì)念幣等藏品嵌入壁掛式掛歷、更為掛歷市場增添了新的亮點。

總之，檔次高和品味不俗，是今年掛歷市場新的亮點。作為掛歷設(shè)計者和制造商來說，能把一個傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品推陳出新，應(yīng)該說相當(dāng)不容易了。但作為顧客，到底買不買帳？這應(yīng)該由市場來說了算。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的掛歷在總體上與以前大同小異，仍然比較平淡，但個別頗具新意的變化卻也值得關(guān)注。

開本精巧是非常明顯的一點，以前掛歷通常為對開、大對開，而今年最受青睞的形式是小四開，雅致的氣息越來越濃。如天津楊柳青畫社出版的“水鄉(xiāng)抒情”、四川美術(shù)出版社推出的“四季”等，都是銷量不錯的“迷你”型。今年特別活躍的還有類似于字畫的秀頎型開本、長度增加高度縮減的橫矩型開本以及可掛可立的木制鏤空金鉑類、純銀卡類。這些精巧搶眼的形式構(gòu)成了對常規(guī)化掛歷的沖擊，讓人視覺一亮。

不僅載體形式得到刷新，藝術(shù)含量多了、用途廣了也是今年掛歷變化中可喜的一點。今年的掛歷畫面內(nèi)容很多為水彩畫、油畫、故宮珍品藏畫、風(fēng)景攝影，從封面名字也可見一斑，如“陳逸飛油畫作品選”、“名家書畫集”、“墨韻”，藝術(shù)格調(diào)較高。選用的紙張也多是帶布紋、帶底紋肌理的特種紙和手工宣紙，以前用銅版紙、白紙制作的已如明日黃花。

盡管今年掛歷市場出現(xiàn)了上述變化，個別品種也已成暢銷，但仍不見有整體上大的轉(zhuǎn)機(jī)之勢。當(dāng)記者向幾家書店的經(jīng)營者問及臺歷掛歷銷售情況時，他們幾乎每一個都面露難色，甚至將其視為“雞肋”。已成頹勢的臺歷掛歷市場，在尋找新的出路上仍舊顯得毫無辦法。

臺歷掛歷前景黯淡令人關(guān)注

日趨冷清的市場已迫使經(jīng)銷商們另謀出路，許多經(jīng)銷商開始瞄準(zhǔn)了企業(yè)等集體單位上，不但承諾送貨上門，還可以按企業(yè)的要求量身訂做掛歷。農(nóng)村市場也成了臺歷掛歷銷售的主要渠道，許多積壓已久的掛歷重新打包，批發(fā)給下游經(jīng)銷商，有經(jīng)銷商說，這樣做可部分減少存貨壓力，但利潤都被壓到了最低，基本上賺不到錢。

曾一度火熱一時的掛歷為何落到此種田地？其實這是很正常的，是社會向前發(fā)展的必然結(jié)果，臺歷掛歷這種商品本身已和當(dāng)前中國的社會、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展不合拍了，產(chǎn)品的生命力已經(jīng)開始衰退。

在如今的信息時代，資訊的發(fā)達(dá)程度已超出人們想象。如今，獲取掛歷最簡單的方式之一，就是通過相關(guān)網(wǎng)站下載，運用簡易的編輯軟件，就能將自己的照片制作成一本精美的掛歷，個性而又時尚，據(jù)“網(wǎng)蟲”介紹，這一方式在網(wǎng)絡(luò)上相當(dāng)流行。而更快捷的辦法，就是查閱自己的手機(jī)、電腦，手指輕按，就可獲知具體的日期、節(jié)氣，陽歷或農(nóng)歷一清二楚，這種方式的隨意性，甚至讓不少人養(yǎng)成了不看紙制掛歷的習(xí)慣。再加上公司、企業(yè)為回饋客戶及員工而四處贈送的如雪片般的臺歷。“重重圍剿”之中，僅具備單一時間功能的掛歷，已不再如以前的必須品一般，非買不可了。

有關(guān)人士認(rèn)為，增強(qiáng)臺歷掛歷的附加功能，在款式設(shè)計上再賦新意，掛歷應(yīng)該有自己的市場空間。這一點已經(jīng)得到了國外發(fā)達(dá)國家的印證。業(yè)內(nèi)人士的看法頗為樂觀，作為一個發(fā)展有相當(dāng)歷史的產(chǎn)品，評價掛歷并非只是消亡與否那么簡單，在文化產(chǎn)品日趨豐盈的今天，打文化牌的掛歷應(yīng)該有所作為。目前所欠缺的是商家在產(chǎn)品創(chuàng)意上的推陳出新以及對人們消費觀念的引導(dǎo)問題了。